2022年海外青少年社媒使用调查及分析
发布日期:2022-08-19
社交媒体的格局在不断变化。随着Z代的互联网使用量持续攀升,这些变化和趋势在处于这一领域前沿的青少年群体中格外明显。今天将结合皮尤调查数据,从出海品牌如何吸引青少年用户青睐的视角对调查结果进行解读。


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YouTube、TikTok 炙手可热,Facebook已逐步退出Z世代视野

近日,皮尤研究中心(Pew Research Center)面向13 岁至 17 岁的美国青少年,针对技术和社交媒体开展了一项研究调查,该调查共涵盖了10个社交媒体平台,调查结果显示:

  • YouTube最受欢迎,95%的受访青少年表示他们曾经或正在使用这一平台
  • TikTok的受欢迎度排名第二,为67%
  • Instagram并不落后于TikTok,有62%的青少年在使用
  • Instagram 和 Snapchat 的使用自 2014-15 年被问及以来一直在增长
  • Facebook青少年使用比例从71%骤降至32%
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皮尤研究中心还调查了青少年使用上述社交媒体平台的频率,调查结果显示:
  • 35%的青少年“几乎一直”至少使用其中一种
  • 19%的青少年经常使用Youtube
  • TikTok、Instagram和Snapchat上经常使用的比例分别是16%、10%、15%

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除了年龄的不同导致的平台喜好不同之外,性别因素也对青少年们选择社交媒体平台有一定的影响:


  • 处于青少年时期的女孩们更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat
  • 男孩更偏向于使用过Twitch和Reddit
  • 在YouTube的使用比例上,男孩也高于女孩

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出海品牌如何吸引海外青少年?

综上所述,青少年用户正在成长,这一部分用户有一定可支配的财力,虽不能负担更大的购物支出,但是他们热情、活跃、引领潮流,对品牌的营销内容更加敏感,是时尚、科技等多个领域出海品牌必须要争取的活跃及潜力用户。
那么,面对海外社交媒体在美国青少年群体中的格局变化,出海品牌如何应对,如何俘获海外青少年的心呢?言灵结合自身服务出海品牌的经验以及调查中青少年社媒使用习惯数据,给出以下建议。


 多用视觉化和影音化的表达方式

无论是YouTube、TikTok还是Instagram、Snapchat,这些社媒平台都有其明显的特征,即以“视觉化”的内容为主要载体,而Youtube则是影音化的海外社媒典型代表。对伴随着互联网长大的青少年来说,只有高浓度的信息、极具冲击性的内容才能引起他们的注意,因此图片和视频这样比文字能承载更多内容的载体才更适合他们的口味


Facebook和Twitter在青少年中的使用率较低,正是由于这个原因。这两个平台上的视觉化内容较少,缺少精美或者有冲击力的图片和视频一下抓住青少年的眼球,更没有YouTube和TikTok搭配的或洗脑或抓耳的配乐,因此对于青少年来说,这两个平台上的内容信息量太少,跟不上他们快速且跳脱的思维和喜好。


 深耕细分选题

如今的青少年都更关注自身,他们选择与品牌或内容互动是为了彰显自己的选择和主张。因此品牌在进行内容选题的时候,应该避免“假大空”,更应该深入到细分市场中,寻找自身品牌与青少年喜好之间的交叉点,以此为选题来进行品牌社媒内容创作


 展现社会担当

虽然当今的青少年群体都“特立独行”,但在这其中,不乏有对社会问题关切的人。出海品牌,尤其是具备一定规模的品牌,在社会问题上可以适度表达正面的态度和见解,如关注弱势群体和少数群体,都将拉近你的品牌与青少年用户之间的距离。


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来源:整理自皮尤研究所和Onesight