在全球化进程中，互联网渗透率不断提升，跨境企业能够接触到目标用户的渠道也随之增多。如何迅速在庞杂的海外市场中突出重围？视觉设计作为连接品牌和目标受众的纽带和桥梁，起着加速品牌和产品的传播效能、提升品牌跨境传播影响力的关键作用。

视觉设计赋能跨境品牌传播体现在：

• 能将抽象的品牌战略转化为引人注目的视觉表达，从而助力跨境企业和目标受众之间建立纽带；

• 有能力影响目标市场受众的购买决策和行动；

• 可以持续带来更强的品牌表现和更高的品牌资产。

任何视觉设计都脱离不开对问题本身和需求的深刻理解。对跨境企业而言，视觉设计更应该是充分了解目标需求、传播动机、文化属性等相关因素后，再产出的解决方案。那么，跨境企业视觉设计方面应该注意哪些问题呢？

1、 要理解并尊重目标市场的文化背景

实际跨境传播中，可能出现语种不同但意思相同的一句话，他们的版式需要考虑；同一种颜色在不同的国家和地区所代表的含义有可能截然相反，他们的颜色选择需要慎重；同一种动物在不同的宗教文化里也有可能有不同的寓意，他们的设计元素应用需要考究。在设计之初就应该对当地的文化背景有充分的认知和理解，避免出现宗教与文化禁忌，做出符合目标受众文化属性、审美和需求的设计。

2、 要考虑目标市场受众的生活消费习惯

目标市场受众的消费渠道、支付方式、出行方式、娱乐方式等都是跨境企业在设计时需要考虑的场景应用因素。根据需要设计的内容结合目标受众的生活消费习惯，选择贴合当地生活的宣传方式以及视觉风格，能够降低受众的理解难度，更加有效地传递信息，保障品牌的传播效果。

3、 要符合目标市场主流的价值观

目标市场人群崇尚自由还是强调秩序？更关注未来的长期目标还是更愿意活在当下及时享乐？思维方式是保守理性还是浪漫感性？这些价值取向影响着目标受众生活的方方面面，如果跨境企业在做视觉设计时能够符合目标市场的主流价值观，就能让受众更快地对品牌产生认同感，从而有利于跨境企业在目标市场的开拓发展。

言灵拥有十余年跨境传播服务经验，深知跨境企业的痛点和需求，采用全球化＋本地化的视觉设计策略，在和谐统一的视觉规范前提下，灵活适配不同地区的个性化设计需求。如果您对今天的文章感兴趣，欢迎点赞、分享和收藏。如果您对言灵提供的品牌营销服务有相关疑问或需求，欢迎拨打400 097 8816或发送电子邮件至 marketing@landelion.com 与我们联系。