解读 | 2022年第一季度全球社交媒体数据
发布日期:2022-06-09

近期,We Are Social和Hootsuit联合发布了最新的全球数字报告“DIGITAL 2022: APRIL GLOBAL STATSHOT REPORT”,内容包含了最新的全球数字洞察与社交媒体统计数据。

言灵将从中国社交媒体使用情况、海外社媒平台最新变化、社交媒体广告成本/用户增速、社交媒体对ToB企业决策影响等几个方面为您进行深度解读。

01

中国社交媒体使用情况最新数据


中国网络信息中心(CNNIC)的最新报告显示,2021年全国社交媒体用户数量增长了2.6%,到年底达到10.07亿,相比2011年的4.15亿,中国社交媒体用户数量在短短8年多的时间里翻了一番。目前,中国总人口中约有70%的人现在定期使用社交媒体,中国现在拥有全球46.5亿社交媒体用户的21.6%。

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图源:DIGITAL


02

海外社媒平台的最新变化

TikTok的广告受众增长加速

字节跳动广告资源中发布的最新数据显示,TikTok在2022年第一季度的广告覆盖率增长速度快于2021年第四季度。现在投放TikTok广告,可以覆盖9.7亿18岁及以上的用户,比今年年初覆盖的用户数量高出近10%。

数据显示,TikTok特别受中东和东南亚用户的欢迎,在东南亚也远远超过50%。与此同时,字节跳动的最新广告覆盖人群数据表明,超过一半的美国成年人每个月都会使用TikTok。


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图源:DIGITAL

 

Facebook的年轻受众仍在增长

Meta的数据有力反驳了媒体反复出现的关于年轻用户正在“放弃”Facebook的报道。该公司的最新受众数据显示,与2022年1月相比,Facebook平台增加了280万青少年用户,季度环比增长1.3%。


 Instagram广告受众数量略有下降
Instagram 的最新全球广告受众总数比 2022 年 1 月报告的数字低了1.8%,这相当于在过去 3 个月内广告受众减少了 2600 万。因为受到俄乌冲突影响,Meta公司限制了定位为俄罗斯的广告投放,如果没有该限制,Instgram的全球广告受众在过去三个月可能增长3.8至4千万用户。

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图源:DIGITAL

03

社交媒体广告成本进一步增加

Skai.io报告称,在2021年一季度和2022年一季度之间,社交媒体广告千次展示 (CPM)成本增加了15%。根据该公司对全球超过1万亿次广告展示的分析,今年前三个月的全球CPM平均为6.75美元。

第一季度通常是一年中广告“最便宜”的季度,如果以目前的增长趋势持续到今年第四季度,那么2022年第四季度千次展示成本将超过10美元,这意味着社交媒体广告每次展示的成本会超过1美分,这将是我们第一次看到全球社交媒体CPM平均值突破这一门槛。

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另外,尽管2022年一季度整体社交媒体广告支出与去年同期相比增长了10%,但广告商相应的展现次数仅达到2021年同期的95%。

言灵解读:在当下和未来一段时间内,构建更有价值的社媒平台矩阵和运营投放策略才是破圈之道,这需要跨境企业从不同维度去理解目标受众、创建创意内容、改善投放策略等方式来增加社交媒体点击率(CTR)。



04
社交媒体用户增长放缓

如下图所示,与自COVID-19大流行开始以来我们看到的季度增长幅度相比,社交媒体用户增长速度在过去三个月中有所放缓。Kepios分析显示,自2022年初以来,全球社交媒体用户仅增长了3200万,环比季度增长0.7%。

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不过,全球用户总数仍同比增长7.5%,过去12个月新增用户3.26亿,到2022年4月初,全球用户总数达到46.5亿。
需要强调的是,这个数字可能并不代表独特的个人,但它确实表明,现在每个月有超过9/10的互联网用户访问社交媒体平台。

05
社交媒体对B2B买家购买决策的影响

数据显示,活动和口碑虽然是B2B买家发现新产品和服务的主要方式,但GWI数据显示,众多职场人士仍依赖更多渠道来了解可能与他们工作相关的新产品,品牌和产品网站仍是B2B营销的关键渠道,超过五分之二的B2B决策者表示他们通过这些网站发现新的品牌和产品。与此同时,近38%的B2B决策者表示,他们通过社交媒体渠道发现了与工作相关的新产品和服务

大约五分之四的B2B决策者表示,社交媒体在他们的购买研究中发挥着有影响力的作用也就意味着在B2B买家旅程的影响力方面,社交媒体领先于其他传统媒体。

在社交媒体上研究潜在供应商时,B2B购买者最有可能转向YouTube。超过三分之二(67.9%)的决策者在研究潜在合作伙伴时使用社交媒体平台,他们将视频平台作为其研究旅程的一部分。

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然而出乎意料的是,这些决策者表示,在研究潜在的B2B供应商和合作伙伴时,他们更有可能使用Facebook(61.4%)、Instagram(53.6%)和WhatsApp(48.9%),而不是使用LinkedIn(36.9%)。与此同时,尽管TikTok是娱乐的代名词,但它已经在B2B领域赢得了一席之地,有13.9%的决策者在研究潜在供应商时会使用TikTok。

以上是我们关于2022年第一季度全球社交媒体数据的全部解读内容,言灵(Landelion)作为一家聚焦跨境业务的整合传播服务提供商,将为您提供从定位咨询、平台创建、内容运营到粉丝运营、推广引流、运维监测的全流程社交媒体解决方案助力跨境企业业务发展更稳更远。

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