境外医疗医药企业运营微信公众号的4个要点
发布日期：2022-04-14
从加速引入新药、升级中国研发中心到开展数字医疗创新，中国的扩大开放吸引着越来越多的境外医疗医药企业加大投入。然而，受限于语言、文化、国情等差异，境外企业却面临着诸多在华推广难题。
树立品牌形象
提升自身品牌在中国医疗行业影响力
增加中国市场受众的信赖并带来销售线索
提高销售转化力
在竞争激烈的中国市场，境外企业想用自己原有的一套内容体系、境外社媒玩法直接套用在微信公众号上显然是不可行的。要想在医疗医药垂直领域上打开阵地，除了需要有过硬的、能满足受众切实需求的业务实力，还需要在内容输出及玩法上结合中国国情、人群特性、喜好、文化来做本土化，这样就能在自身业务逐步建立起行业影响力的同时，拉近中国用户并真正走进他们的内心。
微信上有很多玩法，推广类有：
朋友圈/微信公众号内投放：可基于一定标签的目标受众做品牌内容/促销活动触达与留资引导（投放有部分禁投商品和服务需要提前了解）
KOL合作：找医疗医药行业内有权威的KOL号做内容合作，活动合作，可短期内得到背书，扩大传播面
小程序游戏/抽奖：可用于激活粉丝、病毒式传播与增粉
关注自动回复、关键词自动回复、专题设置
自定义菜单栏的内容嵌入（合作、引流等）
小程序官网
问卷调查
基于一些阶段性和长期性的运营目标，可以有机结合上述方式来做，使自身品牌/产品能很好的融入微信生态，触达中国的目标人群。
投放及活动类：对广告的具体花费、标签、素材表现等进行总结，不断优化运营计划，达成目标。
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